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業(yè)績(jī)穩(wěn)漲、制定行標(biāo)，集成灶營(yíng)收杰出品牌火星人被持續(xù)看好

來源：家居百科時(shí)間：2021年12月01日 10:32

??2021年上半年集成灶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)113億元，同比增長(zhǎng)73%，在整個(gè)廚電市場(chǎng)一枝獨(dú)秀。

??作為集成灶行業(yè)營(yíng)收杰出品牌，火星人自2020年12月31日上市以來，截至發(fā)稿日期，市值穩(wěn)居行業(yè)第一，受到資本市場(chǎng)關(guān)注。隨著市場(chǎng)逐步回暖，集成灶行業(yè)紅利進(jìn)一步釋放，頭部品牌效應(yīng)持續(xù)加強(qiáng)。

??1.持續(xù)增長(zhǎng)，火星人未來上升空間可期

??前不久，火星人2021年第三季度報(bào)告出爐。數(shù)據(jù)顯示：2021年前三季度火星人實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.98億，同比增長(zhǎng)59.02%，實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)2.73億，同比增長(zhǎng)75.68%；2021年第三季度，火星人實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.76億元，同比增長(zhǎng)37.48%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)1.21億元，同比大增19.45%。

??2021年一季度超預(yù)期，奠定全年高增長(zhǎng)基礎(chǔ)。2021年三季度財(cái)報(bào)中，火星人以營(yíng)收15.98億元，將與營(yíng)收第二的差距從半年報(bào)中的1300萬，擴(kuò)大到了6400萬，穩(wěn)坐集成灶行業(yè)營(yíng)收杰出品牌。伴隨火星人持續(xù)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，以及高質(zhì)量發(fā)展帶來的必然結(jié)果，再加上品類外延式地?cái)U(kuò)張，火星人上升空間未來可期。

??2.不斷創(chuàng)新，火星人構(gòu)筑核心技術(shù)護(hù)城河

??作為集成灶行業(yè)典型的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)，火星人自創(chuàng)立至今，短短11年時(shí)間就已獲得299項(xiàng)專利、380多項(xiàng)榮譽(yù)。以持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)自身成長(zhǎng)的同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)變革的浪潮中，火星人也站在了變革浪潮之巔，為行業(yè)帶來了四次變革。

??改變集成灶行業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的火星人X7集成灶，領(lǐng)行業(yè)顏值變革；帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入蒸箱時(shí)代和模塊化設(shè)計(jì)時(shí)代的火星人X2Z集成灶，推動(dòng)行業(yè)功能變革；率先與天貓、京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，全面進(jìn)軍電商市場(chǎng)，并創(chuàng)建電商“集成灶”類目，推動(dòng)行業(yè)渠道變革；以39項(xiàng)智能創(chuàng)新設(shè)計(jì)，顛覆現(xiàn)有集成灶特點(diǎn)及交互方式的火星人X8集成灶，推動(dòng)行業(yè)智能變革。

??無論是推進(jìn)主要品類集成灶在蒸烤功能、智能化等方向的技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品縱向附加值；還是向具有市場(chǎng)爆發(fā)力的洗碗機(jī)、全屋定制櫥柜等關(guān)聯(lián)品類的橫向擴(kuò)張；亦或連續(xù)七年雙十一集成灶全網(wǎng)銷量取得佳績(jī)，穩(wěn)坐電商渠道龍頭寶座（奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，在2021年618期間集成灶行業(yè)線上零售市場(chǎng)份額占比中，火星人以22.7%的市場(chǎng)份額占比位列前列。）；以及在KA渠道、蘇寧零售云渠道等不斷滲透擴(kuò)張的同時(shí)，牽頭制定集成灶工程采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，以行業(yè)開拓者身份，全面進(jìn)軍萬億精裝房市場(chǎng)……

??從以上種種可以看見，火星人在一次次地變革中，已經(jīng)憑借強(qiáng)大的創(chuàng)新力構(gòu)筑起了高高的技術(shù)護(hù)城河，具備長(zhǎng)期可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展力。

??3.行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)把關(guān)人，火星人掌握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)

??縱觀全球制造產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入了以專利、標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)的知識(shí)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。在這樣的宏觀背景下，各行各業(yè)都在加強(qiáng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的研究與制定，集成灶行業(yè)也不例外。

??今年五月，火星人參與制定的集成灶行業(yè)工程采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)——《房地產(chǎn)集成灶招標(biāo)采購(gòu)與應(yīng)用作業(yè)指引》正式發(fā)布。該標(biāo)準(zhǔn)的通過，為房企采購(gòu)與設(shè)計(jì)專業(yè)人士提供招標(biāo)采購(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)指引，加速推進(jìn)集成灶品類進(jìn)入規(guī)模性房企的廚電采集進(jìn)程。

??除了產(chǎn)品技術(shù)方面的標(biāo)準(zhǔn)之外，火星人在服務(wù)方面也一直走在行業(yè)前沿?；鹦侨瞬粌H是家電行業(yè)少有同時(shí)獲得三項(xiàng)五星認(rèn)證的企業(yè)，同時(shí)還于今年在業(yè)內(nèi)率先推出365無憂退換貨政策，再次樹立行業(yè)服務(wù)標(biāo)桿。

??總結(jié)

??在集成灶行業(yè)快速發(fā)展的背景下，入局者越來越多，競(jìng)爭(zhēng)愈加白熱化，頭部愈來愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)越來越明顯。在品質(zhì)生活消費(fèi)升級(jí)，洗碗機(jī)品類增長(zhǎng)強(qiáng)勁，集成化、智能化、套系化等趨勢(shì)進(jìn)一步明朗的背景下，集成灶行業(yè)景氣度將進(jìn)一步提升。未來，隨著市場(chǎng)繼續(xù)向頭部集中，火星人將充分享受行業(yè)發(fā)展帶來的紅利。

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