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集成灶行業(yè)營(yíng)收第一品牌火星人怎么樣?看主流媒體給出的答案

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年11月08日 15:03

今年三季度財(cái)報(bào)發(fā)布，火星人以營(yíng)收15.98億的成績(jī)，穩(wěn)坐集成灶行業(yè)營(yíng)收品牌第一的寶座。作為行業(yè)營(yíng)收第一品牌，火星人集成灶受到央視等權(quán)威媒體持續(xù)報(bào)道。同時(shí)，火星人集成灶今年還作為王牌綜藝《向往的生活》官方合作伙伴，收獲了一波粉絲好評(píng)。

火星人集成灶以客觀的市場(chǎng)銷(xiāo)量和品牌聲量，讓“現(xiàn)在流行火星人”的口號(hào)越來(lái)越深入人心。

官媒認(rèn)可+王牌綜藝點(diǎn)贊火星人

作為集成灶行業(yè)四大上市企業(yè)最年輕但成長(zhǎng)最快的企業(yè)，火星人一直以來(lái)都是媒體重點(diǎn)報(bào)道的對(duì)象。

2014年火星人就頻繁登陸CCTV-13、《東方時(shí)空》、《共同關(guān)注》等權(quán)威媒體；今年，火星人接連6次被央媒報(bào)道。2021年3月，CCTV-1《晚間新聞》專(zhuān)題報(bào)道火星人首次亮相中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)；4月，央視主持人康輝攜央視網(wǎng)《超級(jí)工廠》走進(jìn)火星人智慧工廠，揭秘火星人高速發(fā)展的奧秘；8月，CCTV-2《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》聚焦集成灶行業(yè)，重點(diǎn)報(bào)道火星人集成灶，并專(zhuān)訪火星人董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理黃衛(wèi)斌；后又在《智能家居行業(yè)調(diào)查》專(zhuān)題報(bào)道中對(duì)火星人智能制造、以創(chuàng)新提升產(chǎn)品附加值給予了肯定；10月17日，CCTV4中文國(guó)際頻道《中國(guó)新聞》報(bào)道天貓優(yōu)品高端家電博覽會(huì)(HAE)，火星人集成灶被重點(diǎn)報(bào)道，并接受接受《中國(guó)新聞》專(zhuān)題采訪。10月25日，火星人集成灶亮相CCTV-1《生活圈》欄目，節(jié)目選取集成灶的“節(jié)省空間”“強(qiáng)力吸油煙”“蒸烤一體”這三個(gè)關(guān)鍵詞角度，通過(guò)用戶(hù)實(shí)測(cè)，真實(shí)且直觀的展現(xiàn)了火星人集成灶的優(yōu)勢(shì)。

如果說(shuō)，央視的頻頻聚焦是權(quán)威媒體對(duì)以火星人代表的集成灶產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的認(rèn)可。那么，王牌綜藝《向往的生活》的點(diǎn)贊，一定程度上體現(xiàn)了主流價(jià)值觀下消費(fèi)者對(duì)火星人品牌以及產(chǎn)品的青睞。

2021年4月到7月，作為《向往的生活》官方指定產(chǎn)品，火星人大師級(jí)蒸烤一體機(jī)X5BC在火星人品牌代言人、《向往的生活》大家長(zhǎng)黃磊的安利下，成功俘獲了嘉賓和觀眾的喜愛(ài)。

近日，《向往的生活》導(dǎo)演組張航希和“小H”走進(jìn)火星人總部，參觀火星人的智慧工廠，見(jiàn)證了火星人高度智能化的制造流程，并運(yùn)用同款蒸烤一體機(jī)完成炒辣椒、制作烤雞兩大挑戰(zhàn)，親身驗(yàn)證了火星人的吸油煙功能和大師級(jí)烹飪技藝。

11年成就行業(yè)第一，火星人品牌硬核實(shí)力

在11年發(fā)展的歷程中，火星人頻頻被以央視為代表的主流媒體關(guān)注與點(diǎn)贊，并收獲王牌綜藝《向往的生活》一眾嘉賓、導(dǎo)演與觀眾的喜愛(ài)，火星人集成灶究竟有何魅力？

其一，集成灶賽道一片向好，頭部品牌火星人持續(xù)上行

2021年上半年，集成灶市場(chǎng)零售額96.8億元，同比增長(zhǎng)66.6%,零售規(guī)模119萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)49.9%。

此外，據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2021年集成市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，全渠道增長(zhǎng)率超過(guò)20%，全渠道零售額或達(dá)221.2億元。

過(guò)去11年，火星人正是以前瞻性地戰(zhàn)略布局抓住集成灶賽道紅利，一路高歌猛進(jìn)。未來(lái)，隨著行業(yè)紅利逐步釋放，作為頭部品牌的火星人將率先享受行業(yè)紅利，持續(xù)增長(zhǎng)可期。

其二，11年持續(xù)高增，火星人坐上行業(yè)營(yíng)收第一品牌寶座

2020年底，成立短短十年，以30%以上高于行業(yè)大盤(pán)的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，火星人在深交所成功上市，成為集成灶行業(yè)上市速度最快的企業(yè)。

上市以來(lái)，火星人業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)，被資本市場(chǎng)廣泛看好，市值一度超過(guò)250億元，高于行業(yè)其他三家上市企業(yè)。憑借硬核的品牌實(shí)力，火星人上市之后的半年時(shí)間，營(yíng)收和利潤(rùn)快速增長(zhǎng)，以9.22億元躍升至行業(yè)營(yíng)收第一。

其三，多渠道布局+創(chuàng)新產(chǎn)品力，火星人市場(chǎng)滲透率不斷提升

火星人營(yíng)收第一的背后是品牌實(shí)力的體現(xiàn)，也是多渠道并進(jìn)與產(chǎn)品創(chuàng)新力的彰顯。

渠道端：線下渠道方面，截至2021上半年：火星人經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量達(dá)1400多家，經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店1900家，新拓經(jīng)銷(xiāo)商100多家。線上渠道方面，作為電商渠道的先行者，火星人連續(xù)6年位列集成灶品類(lèi)銷(xiāo)量冠軍，2021年H1線上渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.79億元，同比增長(zhǎng)73.66%。與此同時(shí)，火星人在KA、工程、整裝、下沉渠道等發(fā)展勢(shì)頭迅猛，KA賣(mài)場(chǎng)門(mén)店超400 家（2020 年280 家），下沉京東、天貓、蘇寧店超4000 家（2020年不足3000 家）。

產(chǎn)品端：在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心+技術(shù)研究院+智能創(chuàng)新研究院三位一體的研發(fā)體系下，火星人已經(jīng)形成以集成灶為核心，以櫥柜為載體，搭配集成水槽、集成洗碗機(jī)、垃圾處理器、凈水器等全品類(lèi)產(chǎn)品矩陣布局。在技術(shù)壁壘方面，在“持續(xù)創(chuàng)新，不斷領(lǐng)先”的理念下，火星人持續(xù)高研發(fā)投入，2021年上半年，投入3320.9萬(wàn)元加碼研發(fā)。截至2021年6月30日，火星人共計(jì)擁有發(fā)明專(zhuān)利9件，實(shí)用新型專(zhuān)利228件，外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利62件。

身處備受關(guān)注的火熱賽道，實(shí)至名歸的行業(yè)第一品牌，持續(xù)創(chuàng)新解決消費(fèi)者需求痛點(diǎn)的產(chǎn)品技術(shù)，便是火星人受到主流媒體與王牌綜藝一致認(rèn)可的緣由。

當(dāng)下，雙十一大戰(zhàn)硝煙四起，火星人攜30系列新品來(lái)襲，11月1日，雙11活動(dòng)開(kāi)售第一天，火星人銷(xiāo)售額就破1.9個(gè)億，穩(wěn)居集成灶類(lèi)目第一，獨(dú)占鰲頭。雙11大戰(zhàn)還在持續(xù)進(jìn)行，火星人連續(xù)六年獲線上銷(xiāo)售第一的戰(zhàn)績(jī)能否再次續(xù)寫(xiě)？讓我們一起拭目以待！

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