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古德菲力“不務正業(yè)”的背后:用消費品思維布局大健康產業(yè)

來源：家居百科時間：2020年06月15日 15:09

??古德菲力不滿足于只做健身了。據鳳凰網廣東了解,古德菲力健身在相繼推出全新升級會員體系、瘦身服務品牌「失重魔方」之后,又在線上商城開始了新的嘗試。

??當頭部健身品牌開始“不務正業(yè)”,是“不安分”還是謀求變革

??2020年,新冠疫情給全球澆了一盆冷水,經濟低迷,各行各業(yè)都在危機中尋求突破。在健身行業(yè),各大健身品牌紛紛轉戰(zhàn)線上直播健身,挖掘線上市場新機遇。而在線下擁有近100家直營健身會所的古德菲力,卻開始“不務正業(yè)”,在線上商城方向開拓了新“副本”。

??在古德菲力健身的線上商城里,除了常見的團操、泳課,以及日前發(fā)布會上推出的瘦身服務品牌「失重魔方」、數字化設備「魔方精靈」,在“好物分享”類目中,還推出了各種健康產品,如走步機、乳清蛋白棒、代餐麥片和營養(yǎng)零食等。

??事實上,古德菲力早在疫情期間就開啟了“不安分”的道路。疫情下許多健身企業(yè)倒閉,負面新聞頻出,古德菲力扛住現金流壓力,升級會員體系,推出瘦身服務品牌「失重魔方」、數字化設備「魔方精靈」。如今,更是通過線上商城推出蛋白棒等一系列運動營養(yǎng)保健品,以消費品思維布局大健康產業(yè)。

??古德菲力董事長張春山對此表示:此次疫情后,大健康產業(yè)被推向高速發(fā)展時期。我們希望通過失重魔方和運動營養(yǎng)保健品,給消費者提供更專業(yè)、科學、高效的大健康服務,助力健康中國。

??從“線下健身房”到“健康服務品牌“,除了想搭上“大健康”這班車以外,古德菲力新嘗試的背后或許還隱藏著打破線下健身房的局限,發(fā)力大健康產業(yè)的決心。

??運動保健營養(yǎng)品,承載了健身品牌布局大健康產業(yè)的野心

??根據《中國大健康產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和企業(yè)戰(zhàn)略咨詢報告》統計數據顯示,到了2020年我國大健康產業(yè)規(guī)模突破10萬億元。未來五年(2019-2023)年均復合增長率約為12.55%,并預測在2023年我國大健康產業(yè)規(guī)模將達到14.09萬億元。在2020年全球疫情下,伴隨大健康產業(yè)的提速發(fā)展,中國企業(yè)將迎來一波大健康產業(yè)戰(zhàn)略跨界的浪潮。

??在大健康產業(yè)這塊“大蛋糕”中,以北京同仁堂等為代表的醫(yī)藥健康領軍企業(yè),圍繞原有核心業(yè)務打造大健康產業(yè)生態(tài)圈,完善自身產業(yè)整體布局;以萬達、恒大等為代表的房地產企業(yè),力圖通過合作、并購等方式快速進入大健康領域;以BAT等為代表的互聯網企業(yè),希望將移動互聯網、人工智能等信息技術與大健康產業(yè)相融合。

??對于古德菲力而言,除了“用副業(yè)創(chuàng)收”以外,在線上商城上投入更多精力,最重要的作用是打破線下健身房的局限,搭上“大健康”這班車。自2004年成立以來,古德菲力如今已擁有近100家直營健身會所,專業(yè)的全職私人教練1500余名,累計服務的客戶數量超過40萬。健身房的這些客戶和會員,同時也是大健康產業(yè)的目標人群。

??對健身愛好者這類目標人群來說,平時最關注的一點就是均衡、健康、營養(yǎng)的飲食方案。在古德菲力線上商城中,乳清蛋白棒、代餐蛋白麥片等產品能夠滿足健身人群對健康飲食的需求,配合數字化技術設備「魔方精靈」,健身人群能以更科學、專業(yè)的方式提升身體素質和健康水平。

??在健身行業(yè)競爭激烈的情況下,用多樣化的服務占領用戶心智、提高用戶黏性、提升復購率是每一個健身服務品牌所渴望的。古德菲力看似“不務正業(yè)”的背后,實則是在深耕領域的順勢發(fā)展。

??如今年輕一代對健康消費有多重視?看看各大品牌紛紛拓展邊界、布局大健康產業(yè)的趨勢就知道了。

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