首頁即時動態(tài) 《推進家居產業(yè)高質量發(fā)展行動方案》解讀篇

《推進家居產業(yè)高質量發(fā)展行動方案》解讀篇

來源：家居百科時間：2022年11月28日 11:59

近日，工信部、住建部、商務部、國家市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《推進家居產業(yè)高質量發(fā)展行動方案》（工信廳聯(lián)消費〔2022〕20號），這是國家有關部門近年首次聯(lián)手發(fā)布大家居產業(yè)發(fā)展方案，也是首個針對家居行業(yè)的國家級政策指導文件，具有重大而深遠的意義。

在2020年11月18日國務院常務會提出促進家裝大宗消費后，國家頻頻發(fā)布落地政策，其中很多政策都提到了“家裝”，一是家裝作為大宗消費代表的經濟拉動力，提法包括：促進家裝消費、開展家裝下鄉(xiāng)補貼等；二是家裝作為品質生活載體的產業(yè)導向力，提法包括：發(fā)展數(shù)字家庭、整裝云賦能平臺等；三是家裝作為獨立產業(yè)的社會責任力，提法包括：大力發(fā)展綠色家裝、加強市場信用體系建設、培育產業(yè)工人隊伍等。直到《行動方案》，才將泛家居產業(yè)的發(fā)展正式提到國家重點關注的行業(yè)層面，《行動方案》的出臺，意味著當前國內家居產業(yè)正式進入前所未有的“政策機遇窗口期”，這也將是未來數(shù)年家居產業(yè)發(fā)展的綱領性文件。

背景

// 三個維度透視家居產業(yè)未來 //

01、高質量發(fā)展終結“速度情結”，消弭“換擋焦慮”

大盤謀局，首在度勢。轉向高質量發(fā)展，是新時代中國經濟的鮮明特征。

什么是高質量發(fā)展、怎樣才能實現(xiàn)高質量發(fā)展？

“高質量發(fā)展，就是能夠很好滿足人民日益增長的美好生活需要的發(fā)展”

“高質量發(fā)展，就是從‘有沒有’轉向‘好不好’”

“高質量發(fā)展不只是一個經濟要求，而是對經濟社會發(fā)展方方面面的總要求”

“推動經濟高質量發(fā)展，要把重點放在推動產業(yè)結構轉型升級上，把實體經濟做實做強做優(yōu)”

由此可以領會，所謂高質量發(fā)展，是要從“重視數(shù)量”轉向“提升質量”，從“規(guī)模擴張”轉向“結構升級”，從“要素驅動”轉向“創(chuàng)新驅動”。

02、高質量發(fā)展打通產業(yè)鏈條，營建全新消費場景

自3月以來，我國消費者信心指數(shù)大幅回落，連續(xù)4個月在90以下。第三季度，我國經濟供給端總體表現(xiàn)好于需求端，消費需求疲弱成為制約經濟恢復的關鍵。同時，服務業(yè)靈活就業(yè)者、個體經營戶等群體減收明顯，市場主體發(fā)展預期轉弱問題也逐漸突出，逐步形成收入下降、預期不穩(wěn)、信心轉弱的負反饋循環(huán)，消費信心難以提振。

面對經濟復蘇脆弱乏力，高質量發(fā)展不僅意味著動能轉換、結構優(yōu)化、效益提升，也需要全鏈條的穩(wěn)健韌性?！缎袆臃桨浮诽岢黾揖赢a業(yè)高質量發(fā)展的總體目標是：“以創(chuàng)新為引領，以應用促發(fā)展，大力推動家居產業(yè)協(xié)同聯(lián)動、融合互通、智能互聯(lián)，培育壯大新業(yè)態(tài)新模式?！碑a業(yè)的高密度銜接、穩(wěn)定性和安全性，是家居產業(yè)未來的核心競爭優(yōu)勢。

“高質量發(fā)展”就是要創(chuàng)新打造更多消費新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，發(fā)展信息消費、數(shù)字消費、綠色消費等新型消費，與此同時，促進消費擴能提級，充分釋放新型消費的強大動能和巨大潛力。

03、高質量發(fā)展構建開放融合的行業(yè)生態(tài)、產業(yè)集群

所謂生態(tài)就是整個空間的產品能互聯(lián)互通，形成一種互動，只有在這種前提下，整個產業(yè)才能實現(xiàn)真正意義上的升級，從而更大力度的促進消費升級。

融合是業(yè)態(tài)形成、產業(yè)集群形成的基礎，產業(yè)鏈和供應鏈的高度融合才能形成產業(yè)集群。在大家居行業(yè)，已經形成了一些初步的產業(yè)集群，如佛山陶瓷行業(yè)、嘉興集成吊頂行業(yè)等。

意義

// 兩個側面助推家居產業(yè)升級 //

01、有助于促進工業(yè)經濟穩(wěn)定增長

家居產業(yè)具有規(guī)模大、消費帶動強、產業(yè)覆蓋廣的特點。家居產業(yè)品類多、產業(yè)鏈齊全，對穩(wěn)定工業(yè)產業(yè)基本盤非常重要。當前，我國經濟面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力，《行動方案》圍繞高質量發(fā)展方向，提出了產業(yè)發(fā)展目標和重點任務，引導資源要素向推動家居產業(yè)高質量發(fā)展集聚，有利于提振發(fā)展信心，營造有利環(huán)境。

02、有助于促進供需兩側有機結合、協(xié)同發(fā)力

在耐用消費品中，家居產品屬于是僅次于汽車的家庭第二大消費支出?！缎袆臃桨浮诽岢鲈黾咏】抵悄芫G色產品供給、培育智能家居生態(tài)、實施家居產品推廣行動、推動綠色智能家居產品下鄉(xiāng)等任務，通過優(yōu)化市場供給結構，開發(fā)適應多層次、多樣化、多場景需求的產品和服務，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的高水平動態(tài)平衡。

03、有助于推動產業(yè)突破發(fā)展瓶頸

當前家居產業(yè)發(fā)展已進入了成熟期，面臨著存量升級的增長瓶頸，亟須通過創(chuàng)新發(fā)展來突破。家居產業(yè)向融合化、智能化、健康化、綠色化發(fā)展趨勢越來越明顯，而各行業(yè)在發(fā)展過程中還存在創(chuàng)新引領不足、質量精細化水平不高、智能化發(fā)展不充分等問題?！缎袆臃桨浮方Y合內外實際，強化產業(yè)高質量方向和具體目標任務，促進補短板、育長板、優(yōu)產品、強推廣，推動產業(yè)發(fā)展煥發(fā)新活力、邁上新臺階。

方向

// 三個層面深化家居產業(yè)革新 //

01、供給側：“三高”機遇抓住家居產品新趨勢

高質量發(fā)展，是國家從供給端提出的要求，敏感的經營者才能發(fā)現(xiàn)市場趨勢并且在第一是時間“供給前置”，順勢而為，抓住“三高”機遇，即：

高維度，意味著整個行業(yè)需要進入一個更高競爭勢能的維度；

高效率，要求需要更快速地適應市場變化；

高創(chuàng)新，指更高質量的創(chuàng)新，更高頻次的創(chuàng)新。

近年來家居行業(yè)邁入快速發(fā)展，涌現(xiàn)出一批龍頭企業(yè)，優(yōu)秀企業(yè)業(yè)績逆勢增長，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。接下來，圍繞高質量家居產品的需求，國家市場監(jiān)督管理總局將開展產品的分級、分等評價，推進高品質產品的追溯體系建設，推動監(jiān)管移動化、智能化和可視化。

02、需求側：“三大”亮點隱藏家居消費新場景

《行動方案》中多處提及“智能、綠色、健康、安全、數(shù)字化”，這幾個關鍵詞與未來家居消費的三大亮點息息相關，分別是反向定制、家居賣場的沉浸式體驗及智慧家庭。

目前，我國模仿型排浪式消費階段基本結束，個性化、多樣化、智能化、體驗化消費漸成主流。隨著消費結構的變化，供給體系需要及時調整。家居產業(yè)供給也應進一步配適不同人群、不同地域的消費需求，提高供需契合度。比如，圍繞健康消費需求和老人、兒童等重點人群，推動適老化家電家具、健康電器、生活服務類機器人等產品研發(fā)應用；鼓勵企業(yè)針對農村市場開發(fā)個性化、定制化、健康化智能綠色家電產品，通過新零售、農村電商等方式推動渠道和市場下沉，拓展縣域家居消費市場、推進鄉(xiāng)村家居消費升級；支持企業(yè)結合線上線下、AI賦能和深度體驗等場景構建，創(chuàng)新營銷模式，提供一站式購物體驗，促進耐用消費品更新?lián)Q代。

《行動方案》13條具體舉措將持續(xù)帶動產業(yè)革新、行業(yè)融合、品牌發(fā)力，同時，家居產業(yè)市場集中度有望加速提升，頭部企業(yè)有望進一步脫穎而出，從而促進產業(yè)內各細分行業(yè)融合創(chuàng)新，培育家居新生態(tài)。

進入十月，我們將喜迎二十大的召開，家裝行業(yè)乃至整個泛家居產業(yè)將迎來怎樣的發(fā)展機遇？我們將持續(xù)關注。