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紅蘋果為什么不紅了？

來源：家居百科時(shí)間：2020年04月24日 17:17

??10年前，我寫《廣東家具，你為何不“作秀”？》，提到部分廣東企業(yè)擅長做產(chǎn)品不懂做營銷、擅長做生意不懂做企業(yè)的現(xiàn)象。當(dāng)時(shí)，紅蘋果是正面教材，即屬于既會(huì)做產(chǎn)品，又懂做營銷的企業(yè)。

??10年后，一些當(dāng)年如日中天的廣東家具企業(yè)，要么退居二線，要么徹底銷聲匿跡。那么，紅蘋果呢？

??紅蘋果不紅了嗎

??從百度指數(shù)可以看到，紅蘋果、全友和曲美三大品牌的搜索指數(shù)在2015年前后出現(xiàn)了重大轉(zhuǎn)折，從這個(gè)時(shí)間點(diǎn)開始，紅蘋果從大幅度領(lǐng)先，一路不斷被趕超。

??時(shí)至今日，有朋友讓我推薦高性價(jià)比的家具品牌，我仍會(huì)推薦紅蘋果。因?yàn)檫@家企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)在業(yè)內(nèi)可謂有口皆碑，而且有著強(qiáng)大的成本控制能力和非常高的效率。但一如百度搜索量所示，紅蘋果確實(shí)沒有以前那么紅了。

??10年前，各大家居賣場外墻，總能見到紅蘋果的巨幅廣告，現(xiàn)在少了；10年前，紅蘋果在愚人節(jié)的時(shí)候會(huì)在各個(gè)城市送蘋果，體現(xiàn)其“不愚人”的真材實(shí)料，現(xiàn)在類似的活動(dòng)鮮有聽聞；紅蘋果也是最早玩家具電商的企業(yè)，但現(xiàn)在雙11活動(dòng)已經(jīng)不見其蹤影，查看其天貓官方店評(píng)分，各項(xiàng)指標(biāo)都低于行業(yè)平均水平……

??作為家具制造業(yè)最具規(guī)模的企業(yè)之一，紅蘋果這些年的表現(xiàn)確實(shí)讓人不解。

??當(dāng)然，可能有些朋友會(huì)指出，打敗紅蘋果的，并非成品家具競品，而是異軍突起的定制家具。沒有錯(cuò)，不過，紅蘋果也有定制家具啊。

??容不下異見的紅蘋果

??說起紅蘋果的定制家具，還有個(gè)小插曲。

??家具頭條2018年做過一篇名為《家居圈名企應(yīng)聘攻略看完錄取率提升99%》的圖文，帶有些調(diào)侃惡搞性質(zhì)，其中就提到了紅蘋果做定制家具這回事。多數(shù)被調(diào)侃的企業(yè)表現(xiàn)大度，甚至有些贊許之情；唯有紅蘋果公關(guān)部的反應(yīng)簡直是“天王蓋地虎”——要求我們刪稿。說起來，紅蘋果公關(guān)部門最大的職責(zé)似乎就是讓媒體刪稿。朋友盛夫曾寫過一篇關(guān)于紅蘋果的文章，無論從哪個(gè)角度上講，均客觀公正，但也難逃紅蘋果公共刪稿之請，此為題外話。

??說起成品家具企業(yè)做定制家具，紅蘋果并不是第一家。部分成品企業(yè)做定制家具的時(shí)候，其實(shí)用的仍舊是成品的思維。殊不知定制企業(yè)卻是在用科技企業(yè)的思維做定制，關(guān)鍵詞是信息化和標(biāo)準(zhǔn)化，并不是制造和生產(chǎn)。因此，怎么做怎么不對。

??另外，原本火熱的定制行業(yè)其實(shí)也已經(jīng)步入瓶頸期。有的企業(yè)走向整裝，有的則走向細(xì)分。這個(gè)時(shí)候進(jìn)入定制領(lǐng)域，紅蘋果的定制又屬于哪種情況？不得而知。

??畢竟，這些年來，紅蘋果越來越像一家隱形企業(yè)。

??隱形的紅蘋果

??行業(yè)里談?wù)摷t蘋果的已經(jīng)越來越少。資深人士知道她規(guī)模很大，但要讓對方說出她的現(xiàn)狀，則是知之甚少。

??紅蘋果的高管幾乎不參加任何行業(yè)活動(dòng)，企業(yè)也鮮少向媒體敞開大門（我的最近一次探訪，似乎還是2016年），更不做發(fā)布會(huì)之類的事。接觸過的部分紅蘋果高管或其他人員，恕我直言，均屬于那種秉承多一事不如少一事的聽話員工類型。

??有一年深圳展上，多年不參展的紅蘋果閃亮登場，但卻設(shè)了門檻，展廳只面向受邀人群開放，甚至媒體人士都不予與入內(nèi)。極為質(zhì)樸，甚至有些任性。

??關(guān)于他們家的定制家具這回事，也從沒有正兒八經(jīng)的發(fā)布會(huì)，作為一個(gè)如此規(guī)模的企業(yè)，實(shí)在有些說不過去。

??行業(yè)不了解她，媒體不了解她，試問消費(fèi)者又如何知曉這家企業(yè)，這個(gè)品牌。

??說到紅蘋果的特點(diǎn)，可能正如其廣告詞所言：真材實(shí)料。這在中國家具行業(yè)的初級(jí)階段，各種劣質(zhì)產(chǎn)品泛濫的年代，確實(shí)可以算是一個(gè)賣點(diǎn)。但今時(shí)今日，真材實(shí)料只能算是品牌企業(yè)的基準(zhǔn)，并不能算是賣點(diǎn)。

??再這么隱形下去，本來的紅蘋果已經(jīng)漸漸被淡忘，新的紅蘋果、包括做定制家具的紅蘋果形象又無從建立。

??這是個(gè)越來越健忘的時(shí)代，如果一個(gè)品牌沒有了記憶點(diǎn)，被遺忘幾乎是必然的。

??如果被遺忘的只是那些粗制濫造型的企業(yè)，那是活該；但如果對方是視產(chǎn)品品質(zhì)為命脈，愿意為品牌名聲賭上老板個(gè)人聲譽(yù)的企業(yè)，那對行業(yè)而言，恐怕也是破玉錘珠之痛。

??紅蘋果屬于后者，但很遺憾，她正是一個(gè)和當(dāng)今市場漸行漸遠(yuǎn)的脫節(jié)企業(yè)。

??我期待著再次走進(jìn)紅蘋果，走進(jìn)雅蘭，走進(jìn)皇朝，走進(jìn)那些曾經(jīng)輝煌，現(xiàn)在有些沉寂的家具企業(yè)；更期待這些企業(yè)能重新找到自我。

??后記

??前兩周家具頭條發(fā)布了一篇關(guān)于雅蘭的文章《雅蘭床墊：老當(dāng)益壯，還是廉頗老矣？》，得到了一些正面反饋，但也有人劈頭就問：你們是要黑雅蘭么？在被質(zhì)問之后，我再次認(rèn)真細(xì)讀該文，確認(rèn)并沒有有意為之的“黑”。不過，我還是給編輯提了兩個(gè)要求：

??1.立場要更中立

??2.盡可能給出一些建設(shè)性意見

??同時(shí)，我也意識(shí)一個(gè)問題——這個(gè)時(shí)代似乎越來越容不下“另一種聲音”。上至XX，下至產(chǎn)業(yè)，均是如此。魯迅“寄意寒星荃不察”的感慨，也成了我們的心病。

??但我仍舊認(rèn)為，一個(gè)媒體，如果只懂得歌功頌德，或者說一些漂亮的場面話，那無異于販賣精神鴉片，無異于用糖衣炮彈將那些一錯(cuò)再錯(cuò)的企業(yè)送上斷頭臺(tái)，無異于刑場上手不沾血的儈子手。

??我認(rèn)為媒體應(yīng)該始終與“主流”保持距離，在大眾陷入狂熱的時(shí)候，保持冷靜，呼喚理性；在大眾懈怠的時(shí)候，擲以匕首，使其警醒；在大眾無助絕望的時(shí)候，點(diǎn)上星星之火，探索另一種可能。并且，這一切的基礎(chǔ)，是力所能及的真誠和中立，這一切都不容易做到，但我們盡力而為。

??如果你覺得發(fā)出異見的媒體都是壞胚子，那么，這個(gè)惡人由我來當(dāng)。（文/新浪家居）

網(wǎng)址: 紅蘋果為什么不紅了？ http://www.motorhomedigest.com/newsview7408.html

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