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繼往開來！看火星人集成灶如何用集成引領未來

來源：家居百科時間：2022年03月03日 10:11

??據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年集成灶市場規(guī)模304萬臺，零售額256億元，相較2020年同比增長35%。從整體規(guī)模上看，集成廚電行業(yè)發(fā)展勢頭依然快速，成為廚電板塊為數(shù)不多的正增長品類。從頭部企業(yè)表現(xiàn)看，四家上市公司營收規(guī)模持續(xù)擴大，火星人持續(xù)推動，增長勢能強勁。

??與此同時，這一新興品類帶來的市場潛力也吸引了眾多如美的、海爾、老板、華帝等綜合家電、傳統(tǒng)廚電、互聯(lián)網(wǎng)家電的知名品牌加速入場布局，搶占細分市場的增量資源。

??上述背景下，火星人在2月21日召開的“集成引領未來”為主題的年度會議則更加令人期待。新的一年火星人如何謀篇布局，應對更加強大的競爭對手與更加復雜的市場環(huán)境？成為眾多集成灶品牌、業(yè)內(nèi)人士關注的焦點。

??繼往開來，品牌、渠道、服務建設再升級

??2021年，火星人在多維度發(fā)力，取得了豐碩的成果，品牌影響力持續(xù)拓展。2022年，火星人繼往開來，將不斷升級產(chǎn)品和服務，持續(xù)深化建設品牌知名度，堅持賦能終端渠道與經(jīng)銷商，保證各個發(fā)力端口的地位。

??品牌方面：火星人董事長兼總經(jīng)理黃衛(wèi)斌致詞表示，2021年抖音、百度搜索、知乎、小紅書、好好住、蓋得排名、中關村在線等全平臺榜單上，火星人品牌和產(chǎn)品均位列前列；在搜索入口、知識與種草、電商旺銷到售后服務，都獲得了良好的網(wǎng)絡口碑，將好看好用好服務的理念深深植入了消費者心中。

??2022年，火星人品牌建設繼續(xù)加碼，深化提升品牌價值，助力終端各渠道的銷售。線上網(wǎng)絡平臺重點推廣抖音和小紅書，以更加精細化的運營布局，圍繞有高度、有深度、有準度、有亮點四個標準進行推廣引流。綜藝上繼續(xù)贊助國民級綜藝《向往的生活》，深化產(chǎn)品細節(jié)露出與互動，并與欄目組合作拍攝，讓火星人用戶粉絲走進蘑菇屋體驗，擴大營銷爆點，搶占用戶關注。

??渠道方面，2021年火星人在渠道上優(yōu)勢盡顯，新拓經(jīng)銷商100多家，積極布局整裝、KA、工程、下沉渠道等細分領域，成果斐然。2022年，火星人將深化全渠道建設，精耕專賣店渠道，進一步擴大電商優(yōu)勢，加速提高KA、下沉、整裝渠道的覆蓋率，全面激活工程渠道，強化全渠道布局的同時，還將通過具有競爭力的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的終端形象、有針對性的培訓賦能等方式強化全渠道運營，充分挖掘全渠道戰(zhàn)略的增長動能。

??2022年火星人線上再定高遠目標。在下沉渠道和水洗第二品牌兩方面全面進擊，通過直播、口碑、問答、種草等各個平臺匯集的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，利用算法優(yōu)化等技術手段，更加高效持續(xù)地為電商平臺引流，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

??服務方面，2019年，火星人在行業(yè)內(nèi)率先推出“火星小哥”服務模式，2021年再次升級，率先推出了 “365天無憂退換”，引爆了行業(yè)在服務升級上的競逐。2022年火星人圍繞數(shù)智服務、場景體驗、服務品牌、增值服務等四個方面，通過高頻互動、有溫度感情、發(fā)掘用戶價值等服務邏輯出發(fā)持續(xù)升級服務意識和舉措，打造品牌成為行業(yè)杰出的服務品牌。

??不斷創(chuàng)新，“三大產(chǎn)品群七大升級”正式發(fā)布

??2022年火星人經(jīng)銷商大會上，重磅發(fā)布了集成灶、集成洗碗機、燃汽熱水器等“三大產(chǎn)品群”，進行了七大升級。

??從會議內(nèi)容看，此次即將發(fā)布的產(chǎn)品數(shù)量之多，質(zhì)量之高都是前無來者的?；鹦侨艘訶6智控語音集成灶，搭載了自主研發(fā)的M-cook系統(tǒng)和首款百度鴻鵠合作語音控制，能夠超低誤喚醒率，拾取精度高，實現(xiàn)功能范圍廣，深度大的產(chǎn)品優(yōu)勢。

??X50系列產(chǎn)品采用雙腔設計，開啟行業(yè)80L超大蒸箱時代，繼續(xù)保持杰出的產(chǎn)品核心功能與設計形態(tài)。

??全新一代水洗產(chǎn)品D70洗碗機，重新定義集成洗碗機，實現(xiàn)跨界五合一，八大新突破。據(jù)了解，D70集成洗碗機搭載了殘渣處理技術，實現(xiàn)了15套寬腔大平層容量。同時產(chǎn)品還具備真四翼旋風智洗、AI濁度感應智能洗、創(chuàng)新半?yún)^(qū)洗，洗碗液智能投放等多種洗滌模式，能夠讓用戶享受到省時間、省空間、省預算、省心等絕佳體驗。另外值得一提的是，D70洗碗機整機產(chǎn)品構成申請專利達60余項，是名副其實的科技創(chuàng)新之作。

??燃氣熱水器R72則采用行業(yè)多項先進技術，可以實現(xiàn)“0冷水0溫感0菌洗”等三項日常使用的痛點。

??三大產(chǎn)品群的發(fā)布標志著火星人以水洗戰(zhàn)略開啟品牌第二增長曲線，以全新的產(chǎn)品體系開啟品牌發(fā)展新征程的紀元即將來臨?；鹦侨藢⒁约蓮N電推動未來廚電發(fā)展趨勢。

??寫在最后：

??相比去年火星人“新紀元”的年會主題，2022年“集成引領未來”的主題在內(nèi)涵與外延上顯得更加廣闊，也體現(xiàn)了火星人對于未來趨勢變化的擁抱和融合。正如黃衛(wèi)斌總經(jīng)理所說的，火星人要利用時勢，把握時局，順應未來，擁抱變化，不斷進化。2022年，火星人的視線已經(jīng)不再止于行業(yè)內(nèi)，而是各方面整裝齊發(fā)，向更廣闊的廚電市場拓延。

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