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詮釋新美學(xué)經(jīng)營孚日股份積極開展家紡百店盛放計劃

來源：家居百科時間：2021年03月08日 17:45

??兩會期間，加強中國制造高質(zhì)量發(fā)展，保持制造業(yè)在全國GDP中的占有比例，再次得到共識和深化。作為中國第一家整體上市的家紡企業(yè)、全球最大的家用紡織品公司孚日股份積極響應(yīng)“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的號召。

??2021年開年，孚日股份持續(xù)推動家紡產(chǎn)品開拓國內(nèi)市場，拉動內(nèi)需促循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展，啟動“百店盛放計劃”。1月份孚日在山東，已經(jīng)新開5家門店，而一季度在北京和山東還將新開11家門店。

??孚日家紡“新美學(xué)門店”全國盛放

??這些門店不同于傳統(tǒng)品牌專賣店，孚日給它們賦予了一個響亮的定位——孚日家紡全球新美學(xué)生活館。美學(xué)大師蔣勛說過：天地有大美而不言，紛繁世間因美而值得留戀，睜開心靈的慧眼，尋覓生活中美的蹤跡。新美學(xué)生活館就是想為消費者打造一所尋覓大美生活的空間。

??現(xiàn)代新美學(xué)營銷中，精髓之筆就是不僅要讓廠家生產(chǎn)出美的東西，而且也要讓消費者在購買和使用過程中，皆體驗到新美學(xué)的感受。家紡其實是一個非常需要新美學(xué)場景去體驗的產(chǎn)品。

??隨著中國社會步入新時代發(fā)展，人民群眾的獲得感日益增強。以家紡為例，對于新美學(xué)的需要與日俱增。一條毛巾，一套床品，關(guān)注點不僅僅在于材質(zhì)、工藝，它們在家庭中，與環(huán)境整體達成的美學(xué)效果更加重要，追求整體美學(xué)體驗的需求，躍然而出。

??孚日股份欲借助百家“孚日家紡全球新美學(xué)生活館”，為國內(nèi)消費者打開一條體驗新美學(xué)之路。

??日前，孚日股份已經(jīng)在壽光、青州、濰坊、諸城、安丘等山東5城重裝開業(yè)了“孚日新美學(xué)”門店。北京和山東其他區(qū)域的門店也在加緊選址、裝潢、建設(shè)中。

??新美學(xué)星耀中華，孚日寄望引領(lǐng)新一輪的家紡消費升級。在這些新美學(xué)生活館中，通過孚日家紡產(chǎn)品與裝飾裝修配合，形成新美學(xué)生活場景，將消費者瞬息帶入高品質(zhì)美學(xué)生活體驗中，更好地感觸高品質(zhì)生活帶來滿滿的獲得感。

??從孚日股份角度，家紡產(chǎn)業(yè)打出新美學(xué)定位，是孚日營銷升級的開始，從專賣店到生活館，定位升格，營銷升級。

??孚日股份深化中國制造三個轉(zhuǎn)變號召

??孚日股份通過百店盛放計劃，一方面繼續(xù)開拓內(nèi)循環(huán)國內(nèi)消費市場，實現(xiàn)出口、內(nèi)銷并舉的公司業(yè)務(wù)板塊結(jié)構(gòu)。另一方面響應(yīng)國家對中國制造三個轉(zhuǎn)變的要求，深化中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

??從目前孚日股份業(yè)績看，孚日家紡主要市場來自外貿(mào)訂單，產(chǎn)品以外銷為主，在美國、日本、歐盟等主流市場保持優(yōu)勢地位。孚日股份的內(nèi)外銷占總營收的比例分別為20%和80%。未來，孚日股份力爭將公司內(nèi)外銷比例由現(xiàn)在的20%和80%調(diào)整為各占50%。

??2015-2018年公司內(nèi)銷收入增速顯著快于整體營收，雖然2019年內(nèi)銷收入低于2018年，但營收占比卻提升至35%，顯示出在外需增速放緩的背景下公司對國內(nèi)市場的開拓相對更有效。

??2021年“百店盛放”計劃會是孚日做大內(nèi)需市場的一個重點抓手。2021年結(jié)合國家加大國內(nèi)大循環(huán)的要求，擴大內(nèi)銷。孚日制定多個目標，公司計劃2021年全年的出口增長比例要保持在10%左右，內(nèi)銷的增長目標力爭要達到20%。

??“百店盛放”是孚日集團開拓國內(nèi)市場的重要舉措，也是中國產(chǎn)品堅定邁向中國品牌發(fā)展的堅實一步。

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