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從歲末14.7%到年初17.2% 海爾空調搶了誰的份額？

來源：家居百科時間：2021年01月22日 18:48

2020年,在價格戰(zhàn)與疫情的雙重磨礪下,海爾空調是唯一雙增長的品牌。中怡康空調市場數據顯示,2020年前52周,海爾空調線下零售額年累份額達14.7%,較2019年同期增長2.3%。

進入2021年,海爾空調市場份額節(jié)節(jié)攀升。中怡康第3周空調市場調研數據顯示,海爾空調零售額份額占比17.2%。從歲末14.7%到年初17.2%,海爾空調究竟搶了誰的份額?

從“價格戰(zhàn)”轉型“價值戰(zhàn)”,主流品牌表現不一

回顧2020年,受疫情和新能效政策影響,空調行業(yè)面臨著下行的困境。各品牌為了企業(yè)生存,紛紛發(fā)力價格戰(zhàn)。雖然提升了一定的銷量,但是長期的價格戰(zhàn)導致企業(yè)利潤下滑,行業(yè)馬太效應增強,中小品牌生存艱難,部分品牌甚至面臨淘汰的境遇。

進入2021年,受原材料漲價等因素影響,空調行業(yè)的“價格戰(zhàn)”偃旗息鼓,轉而瞄準以新能效、健康、舒適為代表的“價值戰(zhàn)”賽道。

中怡康第3周線下空調市場數據顯示,在零售額方面,當周美的空調零售額份額占比33.6%,較上周增長4.1%;格力空調零售額份額占比31.4%,較上周增長-6.1%;海爾空調零售額份額占比17.2%,較上周增長1.3%?？照{行業(yè)三分天下格局保持穩(wěn)定。

從零售量來看,美的空調零售量份額占比34.4%,較上周增長3.9%;格力空調零售量份額占比30.3%,較上周增長-4.8%;海爾空調零售量份額占比15.7%,較上周增長0.5%。

從均價來看,TOP3品牌中,海爾空調當周均價最高,為4209元,環(huán)比增速7.3%,同比增速10.1%;格力空調當周均價3972元,環(huán)比增速-2.1%,同比增速-6.2%;美的空調均價3750元,環(huán)比增速2.4%,同比增速13.5%。

健康空調成為趨勢,海爾健康除菌空調份額第一

業(yè)內人士分析,空調均價上漲,這和高端消費升級趨勢的拉動有很大關系。特別是以“健康、新風、除塵、除菌、自清潔”為代表的多元化需求,已經成為市場主流。

《2020年中國健康家電白皮書》顯示,有92%的消費者選購家電時會特別關注“健康”功能,其中健康空調的關注度達到了74.9%。中怡康公布的第3周空調線下市場暢銷機型TOP20也印證了這一趨勢。大部分暢銷型號均搭載空調自清潔、自清洗功能,以滿足人們的健康空氣訴求。

在線下市場暢銷機型TOP20榜單中,海爾健康空調上榜4款。其中,海爾雷神者系列柜、掛機均上榜。海爾雷神者空調搭載3D除菌艙科技,通過自清潔冷膨脹除菌,蒸發(fā)器、風扇風道等整個送風系統(tǒng)56℃持續(xù)30分鐘高溫除菌,以及空氣除菌等方式進行三重除菌,空氣除菌率高達99.9%,讓居室內的空氣始終能保持潔凈狀態(tài)。

在健康空氣領域,2020年以來,海爾空調先后迭代出56℃高溫除菌自清潔、洗空氣新物種和3D除菌艙科技等健康空氣新品,滿足用戶的家庭健康空氣訴求。中怡康調研數據顯示,2020年前52周,海爾除菌空調零售額年累份額達56.6%,較2019年同期增長6.2%,份額居行業(yè)第一;在1.5萬元以上價位段,也占據了46.9%的份額,位列第一。

在持續(xù)的健康、高端創(chuàng)新中,海爾空調交出了2020年線上線下份額唯一雙增長的成績單。2021年開年,海爾空調又實現了市場份額快速攀升。這也標志著海爾智家的空調業(yè)務短板被補齊,開始凸顯出優(yōu)勢。不僅如此,海爾空調也給行業(yè)轉型價值戰(zhàn)提供了可借鑒的范本。

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