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2020冰箱市場(chǎng)綜述：低開(kāi)高走出口井噴

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年01月22日 00:50

一場(chǎng)疫情，讓2020年的冰箱行業(yè)，經(jīng)歷了極為戲劇化的一年。

　　第一季度兩位數(shù)下滑之后，后三季度內(nèi)銷(xiāo)回暖、漲價(jià)，外銷(xiāo)爆發(fā)、井噴。復(fù)盤(pán)這一年，先抑后揚(yáng)，這樣的劇情，刺激之余，也讓人再次感嘆市場(chǎng)風(fēng)云變幻。

　　內(nèi)銷(xiāo)頂住了壓力出口爆發(fā)

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2020年冰箱內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)零售量為3240萬(wàn)臺(tái)，同比下跌1.2%，零售額為892億元，同比下滑2.3%。

　　在疫情之年，大多品類(lèi)動(dòng)輒兩位數(shù)下滑的背景下，在冰箱此前連年下滑的參考下，今年冰箱量額的微幅下滑，穩(wěn)住大盤(pán)，已經(jīng)是相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。

　　冰箱可以“穩(wěn)住”，其實(shí)是經(jīng)歷了一次反轉(zhuǎn)。今年一季度，受疫情沖擊，冰箱內(nèi)銷(xiāo)降幅超過(guò)20%。有賴(lài)于我國(guó)對(duì)疫情的有力防控，讓經(jīng)濟(jì)率先走出疫情陰影，冰箱內(nèi)銷(xiāo)降幅逐步收窄，乃至實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性的增長(zhǎng)。

　　此外，居家隔離推動(dòng)囤貨意愿上升，帶動(dòng)了冰箱需求上升。直播帶貨等新型營(yíng)銷(xiāo)形式，五一、十一、雙十一等連番的節(jié)點(diǎn)促銷(xiāo)，也一定程度上推進(jìn)了冰箱出貨。

　　可以說(shuō)，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的回暖向好，冰箱存儲(chǔ)需求的升級(jí)，營(yíng)銷(xiāo)技法的刺激，都是支撐冰箱“穩(wěn)住大盤(pán)”的動(dòng)力。產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數(shù)據(jù)顯示：2020年9月、10月、11月冰箱內(nèi)銷(xiāo)同比增速分別為：5.6%、6.9%、10%，回暖之勢(shì)仍在延續(xù)。

　　比起內(nèi)銷(xiāo)的逐步回暖，冰箱出口呈高速增長(zhǎng)的爆發(fā)之勢(shì)。

　　海外疫情持續(xù)蔓延，而居家隔離推動(dòng)家庭存儲(chǔ)制冷需求顯著提升，這帶動(dòng)了冰箱需求上升，海外需求暴漲，國(guó)外工廠(chǎng)供應(yīng)鏈面臨挑戰(zhàn)，帶動(dòng)了全球冰箱產(chǎn)能對(duì)中國(guó)的依賴(lài)度顯著提升?！懊绹?guó)人買(mǎi)大冰箱要排隊(duì)近3個(gè)月”的熱搜新聞，就是這一情勢(shì)的體現(xiàn)。

　　產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從2020年6月開(kāi)始，冰箱冷柜出口呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比增幅超過(guò)20%。 8月、9月份增速已超過(guò)60%，迎來(lái)了一波久違的井噴行情。隨著全球訂單不斷向中國(guó)集中，冰箱冷柜出口高速增長(zhǎng)，導(dǎo)致出口企業(yè)今年開(kāi)足馬力仍滿(mǎn)足不了需求，訂單要排到明年一季度。

　　海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月冰箱出口累計(jì)6307萬(wàn)臺(tái)，同比去年增幅超3成。其中，2020年11月冰箱出口706萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)99.3%。從目前來(lái)看，海外疫情依舊嚴(yán)重，而國(guó)外產(chǎn)能恢復(fù)緩慢，我國(guó)冰箱出口的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)有望延續(xù)。

（來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)）

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