2020高端空調(diào)業(yè)格局已定!"頭雁"占率超6成前5陣容穩(wěn)定

隨著2020年進(jìn)入尾聲，高端空調(diào)行業(yè)的市場(chǎng)格局已基本定調(diào)：高端TOP5品牌分別是卡薩帝、格力、三菱電機(jī)、美的、大金，雖然排名時(shí)有波動(dòng)，但陣容基本穩(wěn)定。

同時(shí)，"頭雁效應(yīng)"凸顯。今年以來(lái)，空調(diào)新品大多瞄準(zhǔn)了健康、新風(fēng)方向，從需求端來(lái)看，是消費(fèi)理念的驅(qū)動(dòng)；從供給端來(lái)看，則是由于大多品牌開(kāi)始向"頭雁"看齊，卡薩帝等頭部品牌在產(chǎn)品布局、場(chǎng)景探索等方面的率先垂范，成為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

行業(yè)："頭雁"占比超6成

從今年的"雙11"戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，京東平臺(tái)11月11日當(dāng)天空調(diào)品類(lèi)成交額15秒破億，僅前30分鐘，中高端空調(diào)成交額已同比去年增長(zhǎng)5倍。

這其中，有9成以上用戶(hù)下單的是高端TOP5品牌。從近幾個(gè)月的數(shù)據(jù)來(lái)看，5大品牌的市占率以及行業(yè)排名常有上下浮動(dòng)，但"頭雁"卻一直保持不變。中怡康第51周空調(diào)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，在1.5W+價(jià)位段柜機(jī)市場(chǎng)，卡薩帝占比63.51%，格力占比19.98%，三菱電機(jī)占比7.46%，美的占比3.47%，大金占比3.24%。

長(zhǎng)期穩(wěn)定的"頭雁"，也為高端空調(diào)發(fā)展確定了"坐標(biāo)"。卡薩帝從云鼎、天璽到指揮家系列，不但改變著高端家居空氣理念，也為空調(diào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)了啟發(fā)。

用戶(hù)：關(guān)注健康者超9成

用戶(hù)需求永遠(yuǎn)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的"指揮棒"?！吨袊?guó)健康家電市場(chǎng)的發(fā)展白皮書(shū)》稱(chēng)，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有92%的消費(fèi)者在選購(gòu)家電的時(shí)候會(huì)特別關(guān)注健康的功能。

卡薩帝作為行業(yè)"頭雁"，在這方面已早有探索。例如云鼎空調(diào)，以BNT溫自平衡科技帶來(lái)"涼而不冷"的舒適軟風(fēng)，讓用戶(hù)遠(yuǎn)離"空調(diào)病"。除了關(guān)注人的健康，云鼎空調(diào)還關(guān)注到了物的養(yǎng)護(hù)，依托智家APP推出"紅木家具養(yǎng)護(hù)"場(chǎng)景，根據(jù)地區(qū)和季節(jié)的不同，自動(dòng)提醒用戶(hù)調(diào)整空調(diào)溫濕度，呵護(hù)紅木家具的"健康"。

除了產(chǎn)品功能，在外觀(guān)設(shè)計(jì)方面，長(zhǎng)期陷入同質(zhì)化泥潭的空調(diào)行業(yè)也亟需一只"頭雁"來(lái)帶領(lǐng)突圍。以卡薩帝雙塔空調(diào)為例，它率先打破了空調(diào)柜機(jī)慣有的單立柱外觀(guān)，采用雙塔式設(shè)計(jì)，并以雙塔為載體實(shí)現(xiàn)了分區(qū)送風(fēng)。這一設(shè)計(jì)理念，也為空調(diào)行業(yè)的下一步創(chuàng)新打開(kāi)了思路。

"頭雁"銷(xiāo)量引領(lǐng)的背后，其實(shí)是在產(chǎn)品布局、科技創(chuàng)新等方面的引領(lǐng)，同時(shí)也是對(duì)用戶(hù)需求的精準(zhǔn)洞察與把控。針對(duì)不斷進(jìn)階的用戶(hù)需求，卡薩帝空調(diào)正加速布局場(chǎng)景，提升用戶(hù)體驗(yàn)的同時(shí)，也影響著整個(gè)行業(yè)的前行方向。

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