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京東、天貓等618戰報出爐:智能家居表現亮眼 “以舊換新”激發(fā)消費活力

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2024年06月19日 19:01

年中裝修旺季是家居行業(yè)的一大消費高峰,而618作為此階段最大的營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn),成為電商平臺、賣(mài)場(chǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商的重要發(fā)力點(diǎn)。

近期,各電商平臺的618戰報相繼公布。搜狐焦點(diǎn)家居整理了截至6月18日24點(diǎn)的各平臺的618家居相關(guān)戰報,通過(guò)熱門(mén)品類(lèi)及品牌的成交額、銷(xiāo)售額情況,可以觀(guān)察今年家居行業(yè)在這場(chǎng)年中大促中的表現與趨勢。

1?京東:七省市以舊換新成交額同比增長(cháng)超100%

截至6月18日23:59,2024年京東618成交額、訂單量齊創(chuàng )新高,京東直播訂單量同比增長(cháng)超200%。

“以舊換新”拉動(dòng)消費需求新一輪增長(cháng)。618期間,京東聯(lián)合20多個(gè)省市級政府給予消費者補貼加碼,北京、河北、湖北、西安、深圳、廣州、海南7個(gè)省市家電家居以舊換新成交額同比增長(cháng)超100%。超700個(gè)家電家居品牌成交額同比增長(cháng)超100%,美的、海爾、格力、小米等品牌成交額破10億。節能平板電視、智能壁掛馬桶、智能皮藝床等成交額同比增長(cháng)超100%;

多核心品類(lèi)總成交額高速增長(cháng)。其中,家居飾品、燈飾照明品類(lèi)同比增超17.5倍、9.7倍,智能馬桶等爆款新品銷(xiāo)量表現亮眼。

2?天貓:美的、源氏木語(yǔ)等365個(gè)品牌成交額破億

天貓19日發(fā)布的618最新戰報數據顯示,截至6月18日24點(diǎn),365個(gè)品牌在天貓618實(shí)現成交額破億元,其中,美的、海爾、源氏木語(yǔ)等家電家居品牌穩占天貓618“10億俱樂(lè )部”。超36000個(gè)品牌成交翻倍。

3?拼多多:智能家居實(shí)現高速增長(cháng)

拼多多發(fā)布的“618”活動(dòng)首周戰報數據顯示,智能家居實(shí)現高速增長(cháng)。

其中功能沙發(fā)、懶人沙發(fā)、科技布沙發(fā)銷(xiāo)售額同比分別增超260%、674%、3126%;衛浴套裝、小夜燈、吊扇燈等銷(xiāo)售額同比分別增長(cháng)109%、372%、376%;智能坐便器、智能門(mén)鎖、智能晾衣架等同比分別增長(cháng)177%、141%、175%。

4?快手:消電家居商家GMV同比增長(cháng)超83%

快手5月20日-6月18日的電商戰績(jì)顯示,消電家居行業(yè)品牌商家GMV同比增長(cháng)超83%,品牌商家泛貨架GMV同比增長(cháng)超177%。防暑降溫類(lèi)家電增速明顯,其中風(fēng)扇類(lèi)目GMV同比增長(cháng) 44%,家電套裝類(lèi)目GMV同比增長(cháng)62%。

從目前各平臺的數據來(lái)看,家居品類(lèi)已經(jīng)成為“618”消費季的業(yè)績(jì)黑馬,產(chǎn)品銷(xiāo)售額高速增長(cháng),對消費市場(chǎng)展現出重要的提振作用,從中表現出一些行為特點(diǎn)和消費趨勢——

01

對智能、環(huán)保等生活方式的追求日益明顯

從各平臺不同品類(lèi)的成交情況來(lái)看,智能、環(huán)保類(lèi)家居商品在618期間表現尤為搶眼。其中,嵌入式蒸烤箱一體機、超薄平嵌油煙機、智能壁掛馬桶、智能皮藝床、智能花灑等成交額同比超100%。綠色家電等產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(cháng)同樣顯著(zhù)。在選擇家電家居產(chǎn)品時(shí),“一級能效、節能、無(wú)醛”等關(guān)鍵詞的搜索量持續攀升。

02

平臺從“拼玩法”到“拼服務(wù)”

此次購物狂歡,平臺的關(guān)注點(diǎn)不只在時(shí)效和玩法,還在物流、售后等服務(wù)保障。為了提升購物體驗,天貓家享服務(wù)推出次日達和“準時(shí)裝”4小時(shí)極速上門(mén)服務(wù),覆蓋杭州、上海、合肥、成都、鄭州五城。此外,天貓家裝的免費送裝服務(wù)已覆蓋全國366座城市,包括沙發(fā)、床、書(shū)桌、衣柜、餐桌等18類(lèi)目;京東帶來(lái)180天只換不修、買(mǎi)貴雙倍賠等多重家居服務(wù)保障。

03

以舊換新煥發(fā)消費新動(dòng)能

結合以舊換新消費新政,各大平臺和品牌推出以舊換新補貼和服務(wù),有效激發(fā)了消費者的購買(mǎi)熱情,特別是在家電和家具領(lǐng)域,舊機換新機的訂單量顯著(zhù)增加。這也是今年618最顯著(zhù)的特點(diǎn)。

今年618,天貓推出2億專(zhuān)項補貼,激發(fā)以舊換新熱潮。開(kāi)售4小時(shí)內,以舊換新訂單成交同比增長(cháng)超710%;京東提供以舊換新至高減20%,還帶來(lái)包括但不限于家電家居以舊換新享補貼;居然之家攜手淘天集團開(kāi)展全域營(yíng)銷(xiāo),推出以舊換新品牌專(zhuān)屬優(yōu)惠政策和商場(chǎng)專(zhuān)項補貼;紅星美凱龍則以天貓為主陣地,進(jìn)行換新升級和商場(chǎng)專(zhuān)項補貼,吸引消費者關(guān)注。

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