深度丨TATA室內防火門為什么值得關注？

在即將到來的周年慶典上，TATA木門要大力推廣的居然是一款價格有點“高”的防火門，不得不說這波操作有點任性，價格比普通木門貴，用戶認知度一般，利潤一般，疫情之下逆勢而行的TATA木門是太有自信，還是有一套自己的產品哲學？

重新定義什么才是“用戶需要的”

事實證明，一個倔強的企業(yè)，做出的產品往往就代表了其價值觀。

舉個例子，如果你在抖音上多看了幾眼關于火災的視頻，可能你接下來會刷到一連串的火災視頻，仿佛這個世界到處都在發(fā)生火災。這種現(xiàn)象就是人們常說的“過濾氣泡”，也有一種相似的說法叫“信息繭房”。它指的是，一些 App 的推薦算法基于用戶的行為，一直推薦他可能感興趣的內容，長此以往，用戶可能只關注令自己愉悅的內容，慢慢的會像蠶一樣，將自己編織于繭房里，停留在片面的認知范圍中。甚至全面看待事物的能力也會減弱。

從商業(yè)層面來看，不斷推出用戶感興趣、熟悉的產品，這并沒有錯。依靠這個法寶，很多企業(yè)賺得盆滿缽盈，大家也一直是這么運營的，并將此變成了“標配”。然而TATA木門在此刻卻反其道而行之，推薦給用戶一款他們最應該買、最需要買的一款產品，試圖引導客戶了解一個對其生命有保障的防火產品。最終能否獲得成功還不知曉，但是這個動作無疑是打破了TATA木門自己的舒適區(qū)，勢必要在另一個領域施展拳腳。

畢竟在普通消費者眼里，防火門一般是這樣的↓

用戶在知道有這個產品以后，動手去淘寶上搜索完會有一種迷霧感，我為什么要買這個？！我家發(fā)生火災的幾率有多少？這扇門能起到多少作用？我應該怎么選購室內防火門？這一系列的問題TATA木門已經給出了答案。

室內防火門的產品哲學

在TATA木門自己的公眾號上，筆者看到了他們?yōu)槠占胺阑鹬R所做的內容，從真實案例到國際規(guī)定，從數(shù)據(jù)統(tǒng)計到行業(yè)對比，腳踏實地又真誠。從2012年開始推廣靜音門以來，TATA木門的產品哲學都領先于行業(yè)，董事長縱瑞原在新品發(fā)布會上曾表示，“決定研發(fā)【室內防火門】并非心血來潮，而是2015年國家建設部發(fā)布的一條規(guī)定和居民住宅火災數(shù)據(jù)統(tǒng)計。這讓我們意識到：有溫度的產品終極使命是敬畏生命?！?br>

于是自2016年以來，TATA木門開啟了室內防火門研發(fā)項目，調研了市面上的室內防火門現(xiàn)狀，最終決定了要做一款安全、好用、美觀、具有高性價比的室內防火門。為此用了四年的時間，燒毀了6余噸實驗材料，經過170余次嚴苛測試，最終我們重構了室內防火門結構，做到了擁有4級防護的甲級木質室內防火門，耐火完整性、耐火隔熱性遠超國家消防認證最高標準。

據(jù)了解，TATA做室內防火門并不是業(yè)內第一家，市場上產品并不少，但由于防火門的資質門檻高，真正能進入防火門業(yè)的廠家還不是很多。這些加工單位生產出的產品檔次參差不齊，產品價格從幾百到幾千元不等。但真正的大品牌和大企業(yè)還沒有，領軍品牌更是寥寥無幾。近幾年來，一些歐美企業(yè)也積極加入到中國防火門市場的競爭，尤其是歐洲企業(yè)，正在力圖使歐式防火門占有更多的中國市場。而TATA在此時入局，優(yōu)勢明顯：其一，在木門領域的地位是其推廣室內防火門的品牌優(yōu)勢；其二，在木門領域TATA有著絕對的硬實力可以和國際競爭者PK。也就是說，室內防火門行業(yè)其實是挑戰(zhàn)和機遇共存的。

相信TATA木門的未來

沒有企業(yè)不希望成為行業(yè)競相追逐的領跑者。在這個時代，掌舵人的指向將決定企業(yè)的發(fā)展方向，我們對于在這個時期仍能堅持初心的產品創(chuàng)新者，有更大的尊敬和耐心。我們也有理由相信，TATA對研究室內防火門的無數(shù)次地探索、迷途、失敗和成功，一定會得到客觀公正的認可，一個敬畏生命的企業(yè)，會在不久的將來，看到每個家庭都的安全屋。（文/騰訊家居 紀海晨）

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